Herz und Lunge – zwei Lebensmotoren unter Druck.

Make aware. Be aware. Just do it.

Laurenz Rapp, Tobias Häse, Josephin Fuß

Im Rahmen einer Kooperation zwischen AstraZeneca und dem weltbekannten Sportartikelhersteller Nike soll das Bewusstsein für COPD und Herzinsuffizienz gestärkt werden. Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, werden gemeinsam zwei verschiedene Sneaker für Zielgruppen unterschiedlicher Altersklassen entworfen. Ein emotionaler Werbefilm wird die Herausforderungen und Belastungen dieser Krankheiten thematisieren und die Partnerschaft zwischen AstraZeneca und Nike hervorheben. Zusätzlich werden Pop-Up-Fitnessevents in Nike Stores in drei verschiedenen Städten organisiert, um die Wichtigkeit von körperlicher Aktivität und gesundheitlicher Aufklärung durch ein interaktives und unterhaltsames Programm zu vermitteln.

»Das Projekt thematisierte die beiden Krankheiten COPD und Herzinsuffizienz. Zu Beginn des Projekts verfügten wir nur bedingt Wissen über diese Krankheiten. Aus diesem Grund war es notwendig, dass wir uns zunächst intensiv mit den spezifischen Merkmalen, Symptomen, Ursachen und Behandlungsmöglichkeiten vertraut machten, um neben einem Verständnis zielgerichtete Maßnahmen für unsere Werbe- und Awarenesskampagne entwickeln konnten. … Durch Experteninterviews und allgemeine Vorträge in Bezug auf die Krankheiten durch AstraZeneca wurde dieses „Problem“ behoben.«
— Josephin Fuß

HerzLungeLeben

Tessa Marie Kröger, Luisa Thiel, Lena Nagel, Dilara Korkmaz

Etwa 17 Millionen Erwachsene in Deutschland haben Schwierigkeiten komplexe Texte zu verstehen. Daher erreichen wir viele Menschen nicht durch lange Fachbroschüren. Um diese Zielgruppe effektiv anzusprechen, setzen wir auf visuelle und leicht verständliche Kommunikation - durch Kunst und Cartoons. Wir arbeiten mit Künstlern zusammen, die sich aktivistisch engagieren. Sie erstellen beeindruckende Wandgemälde, die abstrakt interpretiert sind und Menschen anziehen, ohne wie Werbung zu wirken. Wir entwickeln einen Cartoon, der leicht verständliche Informationen über COPD vermittelt. Dieser Flyer wird in Arztpraxen und öffentlichen Einrichtungen verteilt. Durch diese Maßnahmen soll das Bewusstsein für COPD und Herzinsuffizienz erhöht werden.

»Die kreative Umsetzung kombiniert Street-Art, Cartoons und Illustrationen sowie einfache Sprache um komplexe medizinische Themen auf eine zugängliche und visuell ansprechende Weise darzustellen. Die Einbeziehung von Kunst und medizinischem Fachwissen soll sicherstellen, dass die Inhalte sowohl ansprechend als auch fachlich korrekt sind.«
— Tessa Marie Kröger

Lebensmotoren 360°

Jana van Schwamen, Rebecca Moritz, Pauline Schwarz

Das Herz von Berlin ist eine Metapher für das Brandenburger Tor. Die Kampagne verknüpft Deutschlands bekannteste Sehenswürdigkeit mit einem ernsten Thema: der bedrohten Gesundheit der Lebensmotoren Herz und Lunge.

Um großmögliche Aufmerksamkeit für das Thema zu schaffen, geht die Kampagne neue Wege. Die neue Dimension steht für eine Augmented-Reality-Kampagne. Die Zielgruppe erlebt, wie das Brandenburger Tor plötzlich beginnt zu pochen und sich daraufhin in ein überdimensionales Herz oder eine Lunge transformiert. Die Transformation ist visuell an die Filmreihe Transformers angelehnt. Das Brandenburger Tor transformiert sich im Stil von Optimus Prime und mit entsprechender audio-visueller Untermalung in Herz und Lunge.

»Blickt man zurück auf die Zielematrix, die zu Beginn der Zusammenarbeit mit dem Kunden erstellt wurde, können in der vorliegenden Kampagnenplanung mehrere der als wichtig markierten Ziele umgesetzt werden. Die Kampagne weist durch den Einsatz von AR und durch ihre Multi-Kanal-Strategie einen Unique Selling Point auf.«
— Jana van Schwamen

Be Aware. Care.

Beke Stravesand, Marie Krause, Ida Nikodemus

Die Kampagne "Be Aware. Care - Fortschritt durch Aufklärung" kombiniert eine immersive Ausstellung mit einer interaktiven Webplattform, um das Bewusstsein für COPD und Herzinsuffizienz zu erhöhen. In Kooperation mit dem Kunstzent-rum Port de Lumières Hamburg wird eine dreimonatige Ausstellung geschaffen, die animierte Visualisierungen der Krankheitssymptome nutzt und durch Expertenvorträge ergänzt wird. Diese Erlebnisse werden parallel in einer digitalen, interaktiven Web Experience auf der AstraZeneca-Website zugänglich gemacht. Ziel ist es, durch visuell ansprechende und informative Ansätze frühzeitige Diagnosen zu fördern und die Prävention sowie Lebensqualität der Betroffenen zu verbessern. Die Kampagne wird durch gezielte Social Media-und OOH-Kommunikation unterstützt.

»Durch die Kombination aus immersiven Erlebnissen und digitalen Tools wird die Kampagne eine tiefere Verbindung zu den Betroffenen schaffen und gleichzeitig die Komplexität der Erkrankungen verständlich machen. Diese Strategie zielt darauf ab, Panik zu vermeiden, indem spezifische und fundierte Informationen bereitgestellt werden, die Menschen zur aktiven Gesundheitsvorsorge motivieren.«
— Beke Stravesand

#EinHerzFürDieLunge

Mariama Sira Diallo, Anastasia Tenadze

Gemeinsam mit AstraZeneca starten wir eine Kampagne, um das Bewusstsein für die Zusammenhänge von Herz- und Lungenerkrankungen zu schärfen und Patienten sowie deren Angehörige zu unterstützen.

Breathease

Jens Strosina, Vivian Schröder, Octavian Maniliac, Paul Coburger

Die Leitidee der App Breathease ist eine einzigartige und kreative Lernerfahrung, die sich durch Transparenz, sensibilisierende und Identifizierende Inhalte auszeichnet. Personalisierte Inhalte, die in Form von spielerischen Lernen eingebracht werden, erzeugen ein individuelles Spielerlebnis. Jede Anwort führt zu einem neuen Weg und eröffnet neue Infromationen, welche zu neuen Erfahrungsgewinn führen. Mithilfe von 2D oder 3D Animationen werden aufklärende Videos und Erfahrungsberichte von Patienten und Angehörigen gezeigt. Diese führen zu einer informativen und erfahrenswerten Atmosphäre.

»Insgesamt spiegelt die Reflexion wieder, dass das Projekt "Breathease" nicht nur eine innovative Lösung für die Gesundheitsbildung darstellt, sondern auch eine nachhaltige und zukunftsweisende Initiative ist. Die multidimensionale Strategie, die auf umfassender Analyse und klaren Zielen basiert, positioniert die App als eine wertvolle Ressource für Menschen jeden Alters, die ihre Gesundheit aktiv managen möchten.«
— Vivian Schröder

#HerzLuftMomente

Anna Oberreich, Sina Löcher, Gina Brumm

Unser Projekt zielt darauf ab, das Bewusstsein für COPD und Herzinsuffizienz zu schärfen, indem wir den Zusammenhang zwischen Herz und Lunge auf einprägsame Weise darstellen. Durch eine provokante und humorvolle Herangehensweise wollen wir Menschen dazu bringen, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen. Unser Ziel ist es, sowohl Betroffene und deren Angehörige als auch die breite Öffentlichkeit zu erreichen. Wir entwickeln auffällige Werbematerialien und nutzen verschiedene Medienkanäle, um Aufmerksamkeit zu erregen. Persönliche Geschichten und interaktiven Elemente sollen eine emotionale Verbindung herstellen. Unsere Social Media Kampagne wird durch einen Wettbewerb und einem Charity Run ergänzt, um zur aktiven Teilnahme anzuregen.

»Durch die Kombination von persönlichen Erfahrungen und evidenzbasierten Informationen wird eine umfassende Unterstützung für Patient:innen mit COPD und Herzinsuffizienz gewährleistet. langfristig kann dies zu einer besseren Krankheitsbewältigung und einer optimierten Therapie führen.«
— Anna Oberreich

Das AstraZeneca Fest am Michel

Arturas Jahn, Johannes Uhl, Wiebke Westphal

Wir planen ein kleines eintägiges Fest am Hamburger Michel, das über COPD und Herzinsuffizienz aufklärt. Es wird mehrere Stände geben:
Informationsstände: Allgemeine Aufklärung über COPD und Herzinsuffizienz.
Lungentest-Stand: Möglichkeit für Besucher, ihre Lungenfunktion testen zu lassen.
Austausch-Stand: Gespräche mit Patienten, die von ihren Erfahrungen berichten.
Gewichtswesten-Station: Besucher können gewichtete Westen anziehen und die Treppen des Michels erklimmen, um die Belastung zu simulieren. Schilder entlang der Treppe geben Hinweise, z.B. "Nach 50 Treppen: So fühlt sich ein Patient, wenn er zum Kühlschrank geht".
Zusätzlich kooperieren wir mit GetYourGuide, um Werbung zu machen. Es wird eine kostenlose Erklimmung des Michels angeboten, wenn man eine Gewichtsweste trägt.

»Bei der direkten aber nachträglichen Verbreitung setzten wir auf den WOM-Effekt. Gerade bei so besorgniserregenden Themen wie Krankheiten, hoffen wir, dass unsere Besucher zusätzlich das neu erlangte Bewusstsein im Familien- und Bekanntenkreis teilen und zur Aufklärung und Prävention beitragen.«
— Wiebke Westphal

Lebensmotoren

Robin Graf

Diese Installation, unter der Leitidee "Lebensmotoren", verfolgt durch eine künstlerische Herangehensweise einen visuell einfachen Einstieg in das emotional schwierige Thema COPD. Die Motoren stehen in diesem Kontext metaphorisch für die folgenden betroffenen Organe: Lunge, Herz und Gehirn.
Kunst schafft einen distanzierteren Umgang mit diesem Thema, sodass es sich objektiver und rationaler über die Thematik denken lässt. Die Motoren verfremden die Organe, schaffen einen leichteren Zugang zum Thema, indem sie diese in einen indirekten, weniger persönlichen Kontext setzen. Ausgewählt wurden das Herz und die Lunge, da diese Organe direkt von der Krankheit betroffen sind. Das Gehirn symbolisiert ergänzend den mentalen Stress, der mit einer Erkrankung verbunden ist.

»Für mich war die Zusammenarbeit mit AstraZeneca etwas komplett Neues und gleichzeitig sehr Spannendes. Uns wurde die kreative Freiheit gewährt, das Projekt nach unserer Vorstellung zu gestalten.«
— Robin Graf

Lungenherzlern & Einalltagen

Levke Landt

Das Lungenherz ist ein Zusammenspiel von Herz und der Lunge und liefert wertvolle Einblicke in deren Funktionen und Erkrankungen. Mithilfe von Grafiken veranschaulicht das Lungenherz, wie diese Organe gestärkt werden können und wie Betroffene sowie Angehörige den Alltag mit COPD oder Herzinsuffizienz bewältigen und "einalltagen" können. Diese Grafiken und Informationen sind auf einem Poster als Informationsgrafik "Lungenherzlern" zusammengefasst. Dadurch entsteht eine kompakte und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Informationen zu diesem Thema. Die Poster können in Arztpraxen oder im öffentlichen Raum ausgehängt sowie auf Social Media geteilt werden. Zudem lassen sich die Panels zur Alltagsbewältigung auch als Postkarten verwenden.

»Durch die frühen Treffen mit AstraZeneca war es möglich, sich besser in das Projekt hineinzuversetzen. Besonders durch die Interviews mit Patient*innen, war es möglich, ein besseres Verständnis für COPD und Herzinsuffizienz zu erlangen.«
— Levke Landt

Otter' Anatomy

Gia Loc Mike Tran

In Comic "Otter' Anatomy" verwandelt sich das Krankenhaus in eine bunte, humorvolle Welt voller Tiere, die als Ärzte und Patienten agieren. Diese tierischen Helden, darunter Doktorin Otter, die eine Expertin für COPDist, und Doktor Walross, der COPD-Patienten betreut, sorgen für jede Menge Lacher und herzerwärmende Momente.

Der komödiantische Ansatz dient nicht nur der Unterhaltung, sondern auch der Aufklärung über ernsthafte Gesundheitsthemen. Durch die charmanten, witzigen und teils bösartigen Geschichten der tierischen Protagonisten möchten wir neue Kunden anwerben und sie gleichzeitig über COPD und Herzinsuffizienz informieren. Die Kombination aus Humor und Information macht "Otter's Anatomy" zu einem einzigartigen Erlebnis, das sowohl Kinder als auch Erwachsene anspricht und auf spielerische Weise wichtige Botschaften vermittelt.

»Ein besonderer Höhepunkt war die positive Rückmeldung der Vertreterinnen von AstraZeneca. Ihre Anerkennung und Wertschätzung für die Comics haben mir gezeigt, dass sich die Mühe und der Einsatz gelohnt haben. Ich bin besonders stolz auf die Konzipierung der Charaktere, da sie eine zentrale Rolle in den Geschichten spielen und gut beim Publikum angekommen sind.«
— Gia Loc Mike Tran

Ortruhe & Atemfrei

Anastasia Revta

Für dieses Projekt habe ich die Konzepte von "Ortruhe" und "Atemferi" als kreative Ideen ausgewählt. Ziel von "Ortruhe" ist es, Menschen mit Herz- und Lungenerkrankungen einen ruhigen und erholsamen Ort zu bieten. Ich habe eine Broschüre entwickelt, die Patienten zeigt, wohin sie reisen können, um sich zu erholen von ihren Sorgen und angepasste für sie Aktivitäten zu genießen, einschließlich Routen und empfohlener Haltestellen. Die Idee besteht darin, eine Reihe solcher Broschüren mit Reisezielen zum Entspannen, einschließlich Routen und geschätzter Reisezeit, zu erstellen. Auf diese Weise können Patienten ihre Reise planen und ihr Leben genießen, ohne sich Gedanken über ihre körperlichen Einschränkungen machen zu müssen. Dem Faltblatt liegt auch ein kleines Poster bei, das aufgehängt werden kann, um an die empfohlenen Reiseziele zu erinnern. Als zusätzliches Beispiel habe ich das Konzept "Atemfrei" mit der Illustration einer Lungenstärkungsübung in einem Poster kombiniert. Die Abbildung zeigte eine einfache, dreistufige Anleitung für die "Lippenbremsung"-Übung, die darauf abzielt, die Lunge zu stärken und zu befreien und so ein schnelles Schrumpfen der Lunge zu verhindern.

»Nach einer neuen Recherche und der Entwicklung von kreativen Leitideen entschied ich mich für die Konzepte 'Ortruhe' und 'Atemfrei', um Menschen mit Herz- und Lungenerkrankungen zu unterstützen. Mein Ziel war es, Patienten mit einer Broschüre zu versorgen, die ihnen empfohlene Reiseziele und Aktivitäten vorstellte, einschließlich Routen und empfohlenen Haltestellen.«
— Anastasia Revta

Auffliegen

Joya Thoma

"Auffliegen" ist eine originelle Kurzanimation im TikTok-Format. In dieser Animation möchte ich die Wichtigkeit von Teamarbeit zwischen Herz und Lunge durch Schmetterlinge darstellen. Ein Schmetterling versucht, neue Höhen zu erreichen, wird dabei jedoch von Hindernissen aufgehalten. Diese Hindernisse muss er mithilfe von Power-Ups und durch das Umgehen giftiger Wolken überwinden. Es kommt natürlich auch ein Helfer. Mit der Animation möchte ich das Interesse der Zuschauer wecken, sodass sie weiter recherchieren. Außerdem dient sie als eine Art Trailer für eine zukünftige Spielidee.

»Eine Sache, die mir besonders im Gedächtnis geblieben ist, war das Gespräch mit den Patienten während des Workshops. Ich fand es sehr schön, diese Interaktion gehabt zu haben, auch wenn ich persönlich nicht mit Ihnen geredet habe. Es war einfach interessant zu hören, wie sie mit ihren Krankheiten umgehen und die Hürden des Alltags ausweichen oder meistern.«
— Joya Thoma

Lebensstärkung

Leonie Lienau

"Lebensstärkung" soll Personen dabei unterstützen Positiver im Alltag zu sein und sich mehr mit ihrer psychischen Gesundheit zu beschäftigen. Im Fokus stehen die Widgets, welche im Homescreen angezeigt werden, ohne dass die App geöffnet werden muss. Diese Widgets ändern sich jeden Tag und zeigen Illustrationen mit positiven, motivierenden Sprüchen und einem grünen Männchen. Dieses Männchen ist auch in der App zu finden, wo weitere Funktionen verfügbar sind. Es ist dem Nutzer möglich seine Stimmung täglich einzutragen, aber auch eine monatliche Übersicht aufzurufen. Tägliche Aufgaben werden vorgeschlagen, die den Alltag verbessern. Wenn die tägliche Aufgabe abgeschlossen wurde, wird diese ebenfalls in einer monatlichen Übersicht angezeigt. Außerdem stellt die App dem Nutzer viele Informationen zum Thema physischer und psychischer Gesundheit, Positivität, COPD und Herzinsuffizienz zur Verfügung.

»Für mich war dieses Projekt die zweite Erfahrung mit einem Kunden zusammenzuarbeiten, jedoch die erste bei der ich alleine gearbeitet habe. … Ich habe gelernt, wie wichtig es ist verschiedene Varianten anzubieten, vor allem bei Zusammenarbeit mit Kunden. Sowie unterschiedliche Stile auszuprobieren und sich nicht direkt auf etwas festzulegen.«
— Leonie Lienau

Pumpverdauung

Laura Bodrug

Das Projekt "Pumpverdauung" ist eine Stop-Motion-Animation, die den Krankheitsverlauf von COPD kreativ und abstrakt darstellt. Mithilfe vonPapierschnipseln, die jeweils ein relevantes Element von COPD und Herzinsuffizienz repräsentieren, wird der Verlauf fantasievoll und dramatisch inszeniert. Das Projekt kann auf verschiedenen Social-Media-Kanälen und auf der AstraZeneca-Website präsentiert werden. Es richtet sich hauptsächlich an betroffene Patient*innen, um sie zu ermutigen, notwendige Behandlungen in Anspruch zu nehmen und Symptome ernst zu nehmen. Die künstlerische Umsetzung soll eine spielerische Note einbringen, um die Angst vor den Krankheiten zu mindern.

»Ich fand es besonders gut, dass der Kunde AstraZeneca sofort mehrere Medien aufgezählt hat, indem die Animation verwendet werden kann, da mir dieser Aspekt besonders am Herzen lag.«
— Laura Bodrug